Müşterileri kaçırmanın 10 yolu!

Şapka Çıkarttıran Müşteri Hizmeti Sunmak kitabından, müşteri hizmetlerinde kaçınılması gereken 10 hata:
  1. Bilmiyorum: Müşteriler sattığınız ürün ve hizmetler hakkında bilgili olmanızı beklerler. Eğer gerçekten soruyu yanıtlayamıyorsanız “Öğrenip size bildireceğim” demelisiniz.
  2. Umrumda değil: Müşteriler onlara hizmet etmenin umrunuzda olmasını beklerler ve yaptığınız işten gurur duyduğunuzu görmek isterler. Başka bir yerde olmayı dilediğinizi hissettirirseniz onlar da aynısını dileyecektir.
  3. Rahatsız edilmek istemiyorum: İş arkadaşlarınızla yaptığınız bir sohbet ya da bir telefon görüşmesi sizin için müşteriden daha önce geliyorsa müşteriniz sinirlenecektir ve bunda da haklıdır.
  4. Seni sevmedim: Müşteriler ister üstü kapalı, ister açık olsun “Sen bir baş belasısın, lütfen çek git” anlamına gelen tavırlara karşı duyarlıdır. Düşmanca davranmayın.
  5. Ben herşeyi biliyorum: Müşteri sorununu aktarmayı bitirmeden siz yorum getiriyor, ya da çözüm öneriyorsanız küstahlık ediyorsunuz demektir. Bilginiz müşterinize daha iyi hizmet etmek için bir araçtır, size onları aşağılamak için kullanabileceğiniz bir üstünlük tanımaz.
  6. Sen hiçbirşey bilmiyorsun: Aptalca soru yoktur, aptalca yanıt vardır. Müşterinizin neye gereksinimi olduğu konusunda kafası karışıksa veya yanlış fikirlere sahipse kabaca ya da duyarsız bir şekilde sözünü keser, kendisini aşağılar ya da hor görürseniz kapıyı yüzüne çarpmış olursunuz.
  7. Sizin gibileri burada istemiyoruz: Takım elbise giymiş müşterilere kot pantolon ve tişört giymiş olanlardan daha mı kibar davranıyorsunuz? Yaşlıca olanların karmaşık konuları anlayamayacağını ya da gençlerin aslında birşey satın almaya niyetli olmadıklarını mı düşünüyorsunuz? Görünüşe aldanmayın.
  8. Bir daha buraya gelme: Müşterilerin bir daha gelmemesini sağlamanın en garantili yolu gününüzü mahvettiklerini, bir an önce ve sonsuza kadar onlardan kurtulmak istediğinizi hissettirmektir.
  9. Ben haklıyım, sen haksızsın: Kişisel görüş farklılıkları olabilir. Müşteri tabii ki her zaman haklı değildir, ama haklı olabileceği duygusunu ona yaşatsanız ne kaybedersiniz?
  10. Çabuk olun! Bekleyin! Siz müşterilerin zamanına saygı gösterirseniz onlar da sizin zamanınıza saygı gösterecektir.
Bu yazıyı tusul.com'da oylamak için tıklayın!

Müşteri hizmetleri konusunda bir önceki yazımızı görmek için tıklayın!

Pepsi: Good

Ülker Dido: Dodisi Gelene Dido



Bu reklamı sevenlere http://www.dodisigelenedido.com/ adresini tıklamalarını öneririm. Sitede Dodi Araştırma Merkezi kurulmuş.Burada bir arkadaşınızın fotoğrafını yükleyip onu dodiletebiliyorsunuz. Ben denedim, durmadan dodileyen ve susmak bilmeyen birşey çıktı.
Ayrıca bu araştırma merkezinde komik tarihi vakalara, dodi sendromu,dodi türleri ve örnekleri, istatistikler, dodi deney merkezi hakkında ders kitabı niteliğinde hazırlanmış bilgilere rastlayabilirsiniz.

Bridgestone: The Road

Alışveriş Merkezleri Nereye Kadar?

Alışveriş Merkezleri Nereye Kadar?, Soysal Yayınları'nın çıkardığı 223 sayfalık bir kitap. Kitabın yazarı ise Paco Underhill. Orijinal adı The Call of the Mall.


Alışveriş Merkezleri Nereye Kadar? (The Call of the Mall)
Paco Underhill
Çeviri: Bahadır Argönül
Soysal Yayınları
Orijinal Basım: 2004
Türkçe Basım: Ocak, 2005
İstanbul
223 sayfa


İçindekiler

Önsöz -9
Giriş -11
  1. Amerika Alışveriş Yap -14
  2. İşte Geldiniz -20
  3. Fare Deliği -23
  4. Arabam Nerede? -29
  5. Alışveriş Merkezleri Özgürlükten Neden Korkar? -36
  6. Mayışık Yürüyenlere Doğru Neden Koşmaya Başladın? -44
  7. Burun ve Ayaklar -54
  8. Seks ve Alışveriş Merkezleri -69
  9. Baştan Çıkarıcı Değişim -80
  10. Statü Kaygısı ve Arka Cepler -85
  11. Eğlence -93
  12. Eller Serbest -98
  13. En Büyük İşporta, Başka Büyük Yok -102
  14. Alışveriş Merkezi Mutfağı -109
  15. Cartier'de Kahvaltı -113
  16. Erkek ve Onun Alışveriş Merkezi -132
  17. Senin Baban Kim? -139
  18. Dünyadaki Alışveriş Merkezleri -148
  19. Kızların Olduğu Yer -162
  20. Alışveriş Merkezinin Dokunuşu -176
  21. Short mu, Hills mi, Seul mü? -178
  22. Diğer Alışveriş -195
  23. Bir Alışveriş Merkezinden Sahneler -199
  24. Alışveriş Merkezi-Sonrası Dünya -205
Bitiş -217
Teşekkür -218

Çocuklara İngilizce reklamlar

İmdat saçmalık var!
TNT televizyonu yarı yıl tatilinde göstereceği çocuk filmlerini tanıtmak için reklam yapıyor. Arkaya da eğlenceli olduğunu düşündükleri bir müzik koymuşlar. TNT'nin o ciddi dış sesi, çocuklara yönelik olması gereken bu reklamda çocuk filmlerinin isimlerini sayıyor, ama boşuna sayıyor, çünkü bütün film isimleri İngilizce. Sizce çocuklar "Evde Tek Başına"yı mı anlar yoksa "Home Alone"u mu? Herhalde filmleri de Türkçe alt yazılı oynatacaklardır.

Heinz: Restaurant



Heinz bu reklamında ürünün ne kadar lezzetli olduğunu vurgulamış. Ve fakat ketçap her ne kadar az kalmış olsa bile kolay sıkılmıyor ve dolayısıyla pratik değil. Öyle ki karşımızda oturan insanı bile rahatsız edebiliyor. En azından kendi açımdan düşündüğümde kullandığım ketçap markasında benzer sorunlar yaşamışlığım olmadı.
Bu reklam izlenince hoş ama olumlu etkiler bırakmadı bende.

Valtero: The Wedding Tape



"To Change a Man, Change what Is In His Plate.
Valtero. Taste Delicacy."
"Bir erkeği değiştirmek için tabağındakini değiştirin. Valtero. Lezzeti tadın." sözleri tam da bizim "erkeğin kalbine giden yol midesinden geçer" atasözümüzü destekler nitelikte.

Reklamdaki gibi bir durumla karşılaşmak ise bir kadın açısından felaket hatta rezalet ötesi. Bence bu kötü yemek yapma durumu bizim Türk hanımları için geçerli değil, çünkü bizim -yukarıdaki gibi- nadide atasözlerimiz kızlarımızın kulaklarına küpe edilir ve her Türk kızı birer aşçı gibi yetiştirilir.

Chevrolet Malibu: Invisible



Bu video daha evvel başka bir yerde sanki güvenlik kamerası ile çekilmiş bir olay gibi, marka adı verilmeden gösterilmişti ve 'yok artık daha neler' gibi bir tepki vermiştim. Funnyplace'te Chevrolet reklamı olarak izlediğimde ise bir hayli şaşırdım.
Kandırılmak hiç hoş bir duygu değil...

Exper: Koridor futbolu


Türkiye'de bilgisayar kelimesi insanların aklına Casper markasını getiriyormuş. Exper bunu değiştirmeye niyetlenmiş herhalde. "Bilgisayar deyince, Exper" sloganı bende böyle bir izlenim bıraktı. Ancak reklamda önemli bir pürüz var bence: Aile babası. Bu kadar itici olmak zorunda mıydı acaba? Tamam, ortam samimi ama, nasıl bir baba "Ya Exper yaaaa" gibi bir cümle kurabilir? Bilgisayarın parasını verecek olan babalar* da bunu düşünüp reklamdaki baba gibi görülmekten korkmasınlar sakın?

İkinci problem de, baba eğlence peşinde koşarken annenin -şiddete uğramasının yanı sıra- yine iş yapıyor olması. Nedir kadınların bu çektiği bölümüne layık aslında.


Reklama göre patates soymak çok zevkli olsa gerek, evin annesi gülücükler saçıyor.






"Ya Exper yaaaa!"




Aslında annenin kaderi çok da değişmedi, herkes eğlenirken o patates soymaya devam edecek. Gülücükler saçarak.

Briefistan'da gördüm. Orada da katıldığım görüşler var, okumanızı tavsiye ederim.

Boru mu bu?



Hep gerçek reklamlardan bahsedecek değiliz ya? Bu da sahte bir reklam. Gençler WoW oyunundan çektikleri görüntülerle Esen Plastik'in "Boru mu bu?" reklamının seslerini birleştirmişler. Bence çok komik olmuş :)

Burger King: 24 Ocak 2009 Ekşi Sözlük reklamı



24 Ocak 2009 tarihinde Ekşi Sözlük'te yayınlanan Burger King reklamı. Bu arada, kazıdık gönderdik ama birşey çıkmadı! :)

Pazarlamanın Sihirli Lambası

Pazarlamanın Sihirli Lambası, Jack Trout'un bir başka kitabı.

Pazarlamanın Sihirli Lambası
Jack Trout
MediaCat Kitapları
İkinci Basım - Ekim 2005
İstanbul
114 sayfa

İçindekiler şöyle:

Masalın ardındaki hikaye - 9
Ortaya çıkış - 11
Pazarlamanın özü nedir? - 17
Markalama nedir? - 29
Ürün stratejim nasıl olmalı? - 39
Doğru fiyatlandırmayı nasıl yaparım? - 47
Büyümenin sınırları var mıdır? - 55
İyi araştırma nedir? - 65
Reklamı nasıl değerlendiririm? - 75
Doğru medyayı nasıl seçerim? - 85
Logolar ne kadar önemli? - 93
En sık yapılan hatalar hangileri? - 103

Mitsubishi: Birds & Bees

Müşteri Hizmetleri

Şapka Çıkarttıran Müşteri Hizmeti Sunmak kitabından derlediğim notlar:

  • Artık yanlızca müşterilerin beklentilerini karşılamak yeterli değildir; müşterileri “sevindirmek” gerekir, beklentilerini aştığınızı görüp şaşırmalılar. A.Blanton Godfrey
  • Hizmete ağırlık veren şirketler daha çok kazanır.
  • Müşteriye iyi hizmet vermek şirket içinde de olumlu sonuçlar doğurur (moral ve iş tatmini).
  • Müşterinin bakış açısına göre görüştüğü kişi (mesela bir kasiyer) ile şirket arasında fark yoktur. Görüştüğü kişi şirkettir. Müşterinin şirkete karşı duygularının iyi ya da kötü olması genelde görüştüğü kişi ile yaşadığı deneyime bağlıdır. Dolayısı ile şirketin her çalışanı davranışlarına dikkat etmelidir.
  • Yanlış bir davranış sonucu müşterinin o ana kadar karşılaştığı tüm iyi davranışları aklından silme ihtimali vardır.
  • “Onlar” ya da “biz” demek yerine “ben” demeyi tercih edin. Müşterinin gözünde şirket sizinle başlar, sizinle biter.
  • “Şirket politikası böyle” ya da “Bunu kabul etmezler” demek sizin orada yanlızca bir emir kulu olduğunuz anlamına gelir. Kendinizi bir emir kulu gibi hissediyorsanız müşterilerinize bir yararınız olmaz.
  • Müşteriler sizden şirketin geneli ile ilgili bilgi sahibi olmanızı, sorunları çözebilmenizi, sorularına yanıt verebilmenizi beklerler.
  • Kendinize şu soruyu sorun: Müşterilerin mutlu olup olmaması açısından büyük fark yaratabilecek ayrıntılar nelerdir?
  • Verdiğiniz hizmet, müşteriler nasıl algılıyorsa öyledir.
  • Müşteriler hep isterler, istemeye de hakları vardır.
  • Yeni bir müşteri kazanmanın maliyeti, eski müşteriyi elde tutmanın maliyetinden beş kat fazladır.
  • Müşterilerin yüzde 25 i hizmetinizden memnun olmadığı için yaptığınız işi birazcık da olsa daha iyi yapan bir başkası ile çalışmaya hazırdır.
  • Hizmetinizden memnun olmayan her yirmibeş müşteriden yanlız bir tanesi şikayetini size iletir (yüzde 4).
  • Müşteriler genellikle ne istediklerini sizin bilmenizi beklerler ve bilemediğinizde hayal kırıklığına uğrarlar.
  • Müşteri hizmet kalitesini beş açıdan değerlendirir:
    1. Güvenilirlik: Söz verilen işi doğru ve güvenilir bir biçimde yerine getirmek.
    2. Güven vermek: Müşteriye nazik bir biçimde yaklaşıp işinizde uzman olduğunuzu, kendinize güvendiğinizi ve onların da size güvenebileceğini gösterebilmek.
    3. Somut faktörler: İşyerinizin fiziksel olanakları, sizin ve diğer çalışanların dış görünüşleri.
    4. Empati: Gösterdiğiniz ilgi (Müşterinin kişisel gereksinimlerini göz önüne almak)
    5. Zamanında davranmak: Müşteriye en kısa zamanda yardımcı olmak.
  • Yapamayacağınız işler için söz vermeyin, söz verdiğiniz işleri yapın. George Washington
  • Yerine getiremediğiniz bir söz varsa ilk yapmanız gereken özür dilemektir. Günah keçisi aramakla uğraşmayın.
  • İlle de satış yapabilmek için tutamayacağınız sözler vermeyin. Günümüzde hizmet işi satışın gerçekleşmesi ile bitmiyor, yanlızca başlıyor.
  • Beklemenin en sıkıcı tarafı ne kadar bekleneceğinin bilinememesidir.

Not: Orijinal içeriğe değer veren, yazının tümünü kopyalamak yerine link veren arkadaşlara teşekkür ediyorum :)

Bu yazıyı Tusul.com'da oylamak için tıklayın!

Bu konuda bir sonraki yazımızı okumak için tıklayın!

İnci Akü: iş Kadını

Türk Telekom Wiro: Cem Yılmaz Fransa'da

Toyota: Hayata yer açın


Toyota Auris. Hayata yer açın.
Şehir trafiğiyle boğuşurken, kendinizi aracınızda rahat ve konforlu hissetmek istiyorsanız, göz alıcı iç ve dış tasarım sahip Auris'in direksiyonuna geçin ve size sağladığı muhteşem dünyanın keyfini çıkarın. Sizi, Auris dünyasını yakından tanımaya Toyota Plazalara bekliyoruz.

Marka Yaratmanın 22 Kuralı

Marka Yaratmanın 22 Kuralı, MediaCat'ten çıkan, Al Ries ve Laura Ries tarafından yazılan bir kitap. Orijinal adı The 22 Immutable Laws of Branding.

Marka Yaratmanın 22 Kuralı
Al Ries ve Laura Ries
MediaCat Yayınları
Nisan 2007
İstanbul
164 sayfa

İçindekiler:

1. Yayılma kuralı - 17
Bir markanın gücü, yayılma alanıyla ters orantılıdır.

2. Daralma kuralı - 23
Bir marka hedefini daraltırsa daha güçlü olur.

3. Tanıtım kuralı - 29
Bir markanın doğuşu tanıtımla sağlanır.

4. Reklam kuralı - 35
Bir kere doğduktan sonra, sağlıklı yaşayabilmesi için markanın reklama ihtiyacı vardır.

5. Kelime kuralı - 41
Bir marka, tüketicinin zihninde bir kelimeye sahip olmaya çalışmalıdır.

6. Referans kuralı - 51
Herhangi bir markanın başarısı için vazgeçilmez unsur, otantiklik iddiasıdır.

7. Kalite kuralı - 59
Kalite önemlidir. Ancak kalite tek başına bir marka yaratamaz.

8. Kategori kuralı - 67
Lider marka, kategoriyi geliştirmeye çalışır, markayı değil.

9. İsim kuralı - 75
Uzun vadede bir marka, bir isimden başja hiçbir şey değildir.

10. Genişlemeler kuralı - 81
Bir markayı en kolay baltalama yolu, ismini her şeye koymaktır.

11. Arkadaşlık kuralı - 89
Bir kategori yaratabilmek için, bir markanın diğer markaları da davet etmesi gerekir.

12. Jenerik kuralı - 95
Başarısızlığa giden en kısa yollardan biri, markaya jenerik bir isim vermektir.

13. Şirket kuralı - 103
Markalar markalardır. Şirketler şirket. Arada bir fark var.

14. Alt marka kuralı - 111
Markalamanın yaptığını, alt marka yaratma yıkabilir.

15. Kardeşler kuralı - 117
İkinci bir markayı piyasaya sürmek için yer ve zaman vardır.

16. Biçim kuralı - 125
Bir markanın logosu gözlere uygun olarak tasarlanmalıdır. Her iki göze de uygun olarak...

17. Renk kuralı - 131
Bir marka, ana rakibinin kullandığının tam tersi bir renk kullanmalıdır.

18. Sınırlar kuralı - 137
Global markalamada engeller yoktur. Marka hiçbir sınırı tanımamalıdır.

19. İstikrar kuralı - 145
Markalar bir gecede inşa edilmiyor. Başarı on yıllarla ölçülür, yıllarla değil.

20. Değişim kuralı - 151
Markalar değişebilir ancak çok nadiren ve yalnızca çok dikkatli olarak...

21. Ölümlülük kuralı - 157
Hiçbir marka sonsuza dek yaşamaz. Kimi zaman en iyi çözüm, ötenazi olur.

22. Teklik kuralı - 163
Bir marka için en önemli yön, tek görünüşlü olmasıdır.

Land Rover: Haksız rekabet



Büyütmek için resmin üzerine tıklayabilirsiniz.

Geleceğin Pazarlamacısı için Konumlandırma Stratejileri

Konumlandırma Stratejileri, Optimist Yayınları'ndan çıkmış olan, Jack Trout tarafından yazılmış 144 sayfalık bir kitap. Orijinal adı "Trout on Strategy".

Geleceğin Pazarlamacısı için Konumlandırma Stratejileri
Jack Trout
Optimist Yayınları
Birinci Basım, Eylül 2005
İstanbul
144 sayfa

İçindekiler:

1. Strateji tamamen hayatta kalabilmekle ilgilidir
- Yemek için balık tutmak
- Yemeğe çıkmak
- Tercih patlaması
- Bölünme yasası
- "Tercih Sektörü"
- Tercih acımasız olabilir
- Durum daha da kötüleşecek

2. Strateji tamamen algılarla ilgilidir
- Zihin kısıtlıdır
- Zihin kafa karışıklığından nefret eder
- Zihin kendinden emin değildir
- Zihin değişmez
- Zihin odak noktasını yitirebilir
3. Strateji tamamen faklı olmakla ilgilidir
- Kalite savaşı
- Müşteri memnuniyeti savaşı
- İlk olmak farklılaştırıcı bir fikirdir
- Bir özelliğe sahip olmak farklılaşmanın bir yoludur
- Liderlik farklılaşmanın bir yoludur
- Miras farklılaştırıcı bir fikirdir
- Üretim şekli farklılaştırıcı bir fikir olabilir
- Moda olmak farklılaşmanın bir yoludur

4. Strateji tamamen rekabetle ilgilidir
- "Daha iyi insanlar" yanılgısı
- "Daha iyi ürün" yanılgısı
- Madem o kadar akıllısın, niye zengin değilsin?
- Bir savaş olarak pazarlama
- Felsefe değişikliği
- Rakip yönelimli olmak
- Taktik ve strateji
- Taktik mi strateji mi?

5. Strateji tamamen uzmanlaşmakla ilgilidir
- Öğrenilmiş bir ders
- Bir başka öğrenilmiş ders
- Aynı şey perakende satışta da geçerli
- Büyümenin karşıtı
- Gerçek uzman haline gelmek
- Bir yayımcının hali
- Jenerik olmak
- Diğer küçük uzmanlar
- Büyük uzmanlar
- Sıra kötü haberde
- BİS'in hobilerine dikkat
- Olduğu gibi söyleyin

6. Strateji tamamen basitlikle ilgilidir
- Aşikâr olanı ararken
- Sokakta bir gözlem
- Araştırmalar kafanızı karıştırabilir
- Verilerin büyüsüne kapılmayın
- Odak gruplarının büyüsüne kapılmayın
- Test pazarlarının büyüsüne kapılmayın
- Söylenen her şeye inanmayın
- Zihinlerin anlık görüntülerini yakalayın
- Zihinlerde bir sözcük sahibi olmak
- Karmaşık bir dil kafa karıştırır
- İş yaşamının kendi dili vardır

7. Strateji tamamen liderlikle ilgilidir
- Doğrudan cepheye koşun
- Gereken: Dürüst görüşler
- Gereken: Görülebilir bir lider
- Önemli olan rakamlar değil
- Önemli olan algılamalar
- Önemli olan uzun vadeli düşünmek
- Önemli olan işe asılmaktır
- Liderler iyi generallerdir

8. Strateji tamamen gerçeklikle ilgilidir
- Büyüme tuzağı
- Yüzde 15 yanılsaması
- Gerçek rakamlar
- Şu olanaksız hedefler
- Büyük olmak buna değer mi?
- Yakınlaşma olarak gizlenen büyüklük
- Büyüklük iyi organize olamaz
- Kişisel gündemler
- Ayak uydurmaya uğraşan BİS'ler
- Teması sürdürmek
- Piyasanın gerçekliği

Ajans Press: Dünyadaki yenilikler neler?

Turkcell: 3G Teknolojisi

Lipton: Güzel bir gün



Bu reklamı izlemekten ziyade dinlemeyi seviyorum, çünkü Mirkelam'ın söylediği bu şarkı beni mutlu ediyor.
Reklamı Videorandum'dan aldım.

Mini: Bazen yarış başlamadan kazanılır

Krispi: Bir korku duyuyor musun?



Ülker Krispi yeni bir yarışma başlatmış. bircitirtiduyuyormusun.com/ ve birkorkuduyuyormusun.com/ adreslerinden ulaşılabilir. Siteye üye olup size yarışma hakkında daha fazla bilgi vermek istedim ama eposta adresimin daha önceden kayıtlı olduğunu iddia ediyor. Belki de daha önceden Ülker'in bir başka yarışmasına kayıt olduğum içindir, bilemiyorum. Bir "Şifremi unuttum" düğmesi de olmadığı için üye olamadım.

Siteyi hazırlayan ekibe duyurulur!

Arko Tıraş Kolonyası: Erkekler de Yanar



Bu reklam genelde herkesin hoşuna gidiyor, ancak erkeklerin daha da hoşuna gidiyordur. E ne de olsa erkekliğe laf getirtmiyor değil mi? :)

Mentos: Damla sakızlı şeker

Arbella Makarna: Makarnayı Çok Seviyoruz



Arbella'nın ilk defa televizyonda gördüğümüz bu filmi, 'Arbella.Tv' de internet reklamı olarak ana sayfada yer alıyor.
Siteyi özellikle evde kalan ve bol bol makarna yapan öğrenci arkadaşlara tavsiye edebilirim; sitede farklı ve lezzetli görünen, video ile anlatımlı makarna tarifleri mevcut.

McDonald's: Burası cehennem mi?



Reklam Funnyplace'ten.

NTV: Sade Vatandaş

NatGeo: Bilmek iste, yeter!

Garanti Bankası: Alo Garanti



Bir zamanlar şarkısını ezberlediğimiz, söylerken yerinde duramadığımız Mazhar Alanson'lu Garanti reklamına rastlayınca, bunu yayınlamazsam ayıp olur diye düşündüm:)

Metro: Enerji geliyorum demez



"Enerji geliyorum demez." Ama Metro enerji de vermez? Verir mi? Öyle bir iddia var mı ki reklamda :)

TV reklamını izlemek için buradan buyrun: http://reklampr.blogspot.com/2008/10/metro-enerji-geliyorum-demez.html

Spor Pazarlaması ve İletişimi

Spor Pazarlama ve İletişimi, Tablet Yayınlarından çıkan, Hüseyin Altunbaş tarafından yazılmış 120 sayfalık bir kitap.

Spor Pazarlaması ve İletişimi
Editörler: Hüseyin Altunbaş
Tablet Yayınları
Orijinal basım yılı: 2008
Konya
120 sayfa

İçindekiler:

ÖNSÖZ - 9
GİRİŞ - 11

1.BÖLÜM - 13
PAZARLAMA VE PAZARLAMA İLETİŞİMİ - 13
Pazarlama Karması - 16
Müşteri Odaklı Pazarlama - 18

2.BÖLÜM - 21
ÜRÜN OLARAK SPOR - 21
Ürün ve Özellikleri - 21
Spor Ürünü - 27

3.BÖLÜM - 33
SPOR TÜKETİCİSİ VE TARAFTARI - 33
Tüketici Davranışı - 33
Spor Tüketicisi - 36

4.BÖLÜM - 43
SPOR İLETİŞİMİ - 43
Reklam -44
Halkla İlişkiler - 49
Sponsorluk - 51
Birebir Satış - 57
Promosyon - 59
Spor Pazarlama Planı - 59
Etkinlik (Event) Pazarlaması - 61

5.BÖLÜM - 63
SEYİRCİLER ÜZERİNE YAPILAN BASKETBOL ARAŞTIRMASI (İKİ YILIN KARŞILAŞTIRMASI) - 63
Araştırma - 63
Araştırmanın Güvenilirliği - 64
Araştırmanın Demografik Verileri - 65
2006-2007 SEZONUNUN ARAŞTIRMA SONUÇLARI - 69
2007-2008 SEZONUNUN ARAŞTIRMA SONUÇLARI - 85

SONUÇ VE DEĞERLENDİRME - 100
KAYNAKÇA - 116

Castrol: Castrol Edge - Daha uzun süre maksimum güç

Müşterilerinizi kaçırmanın en iyi yolu



Müşteri fazla mı geldi? Birazı da başka şirketlerden mi alışveriş yapsın istiyorsunuz? O zaman online alışveriş sitenizde, ki Vatan Bilgisayar gibi şirketler için internet sitesi aynı zamanda bir katalog görevi görüyor, arama yapmayı zorlaştırın.

Evet, 2009'un ilk gününde yenilenen Vatan Bilgisayar sitesi böyle bir soruna sahip. Favori bilgisayarcım artık "Üye olmazsan arama yapamazsın" diyor. Bu kadar saçma bir şey olabilir mi? Onlarca kategori arasından aradığımı bulmak çok zor olabiliyor. Mesela TV Kartı bakıyorum. Nereden bulacağım? "Multimedya ürünleri" bölümünden. Kategori adında hiç bir ipucu yok.

Normal bir müşterinin siteyi kapatıp hepsiburada.com'a ya da benzerlerine gitmesi 30 saniye sürmez. Benden söylemesi!

Turkcell: 3 Ocak 2009 Ekşi Sözlük reklamı



Turkcell'in 3 Ocak 2009 tarihinde Ekşi Sözlük'te yayınlanan reklamı. Büyütmek için üzerine tıklayabilirsiniz.

Ayakkabı Dünyası: Daha fazla enerji, daha fazla smaç