ReklamPR'ı Twitter'da takip etmek için:

Microsoft laptop'u yeniden icat etmeye çalışıyor

Microsoft'un Surface ürünlerini nasıl bilirsiniz? Pek bilmiyoruz değil mi? Halbuki üçüncü versiyonuna ulaştı Surface. Şu anda ise tekerleğin yeniden icadına benzer bir halde. Haksızlık etmeyelim, Surface haricindeki pek çok "klavyeli tablet" olmaya çalışan cihaz da bu halde aslında.

Surface, Microsoft'un kendi üretimi olan Windows 8'li bir tablet. Tabletlerin yükselişine ayak uydurmaya çalışan Microsoft, bu işi başkalarının eline bırakmak istemedi herhalde ki, kendisi de bir tane üretti. Aslında giderek de daha iyileşiyor Surface tabletler ama, üçüncü Surface'in lansmanının ardından şunu düşünmeden edemiyorum: Laptop'u yeniden mi icat etmeye çalışıyoruz?



Zira laptoplar, daha doğrusu dizüstü bilgisayarlar, "diz üstünde" çalışabilecek şekilde tasarlanmış durumdalar. Klavye ve ekran bütünleşik, ama bu, diz üstü bilgisayarların ekranının belli bir açı ile sağlam şekilde durmasını sağlıyor. Ama Surface ve benzeri cihazlar, "ikisi birden" olmak istiyor. Bir tablet gibi konforlu, bir dizüstü bilgisayar gibi güçlü ve işlevsel. Ancak bunu gerçekleştirebilmek için yıllardır alışageldiğimiz dizüstü tasarımını yeniden icat etmek gerekiyor. Lenovo bunu "Yoga" tabletlerinde arkaya katlanabilen bir tasarım ile yapıyor, Asus bunu klavyesi ayrılabilen bir tasarımla yapıyor, Microsoft ise klavyesi ayrılabilen, ama "keyboard cover" denilen hafif bir klavye ile yapmaya çalışıyor.

Bu arada, tabletleşen PC'ler kimlik bunalımından çıkamıyor. Çünkü "hem iş hem eğlence" diyorlar ama arada kalıyorlar. Örneğin, "Ben aynı zamanda iş bilgisayarıyım" diyen bir cihazın mutlaka monitöre, projektöre, klavyeye bağlanabilmeye; daha fazla USB portuna, ethernet portuna vs. ihtiyacı var. Bu da bir "Dock" ile oluyor çoğunlukla, ama bunların bulunabilirliği ve fiyatları işi zora sokuyor. Cihazla birlikte standart olarak gelmeli belki de, bilemiyorum. Ancak bunlar olmadan bu cihaz "büyük, yavaş ve dokunmatik uygulamaları eksik olan, ses çıkartan ve ısınan bir tablet" oluyorlar. Böyle bir tableti kim ister?

Neyse, dedik ya, Microsoft laptop'u yeniden icat etmeye çalışıyor. Google öncesi Microsoft'un bir özelliği, uzun süre dayanabilme gücü sayesinde, yavaş yavaş ilerleyerek başarıya ulaşmasıydı. Surface 3 ile de inadına devam ediyor. Teknoloji siteleri bu sefer Surface'i daha fazla beğenmiş gibi, ancak Microsoft'un inadı işe yarayacak mı, zaman gösterecek.

Microsoft'un açıklaması
Engadget'dan Surface 3 incelemesi

Bing'li Windows 8.1 daha ucuz olacak

Microsoft donanım üreticileri için "Windows 8.1 with Bing" olarak isimlendirdikleri yeni bir Windows sürümü geliştirmiş. Bing'li Windows, adı üstünde, varsayılan arama motoru Bing olacak şekilde gelmekteymiş. Ancak tüketiciler bu ayarı isterlerse değiştirebiliecekmiş. Bu sürüm daha ucuza verilecekmiş, böylece tüketiciye yansıyan cihaz fiyatlarının da daha düşük olması ve Bing kullanımının artırılması hedefleniyor herhalde.



Yakında bu iş oyun sektörünün yaptığına dönecek herhalde. İşletim sistemini bedava verip özellikler için para isteyecekler...

Microsoft'un açıklaması

Türk Hava Yolları'nın yeni reklamı: Anadolu çocukları

Türk Hava Yolları'nın yeni reklamı insanı duygulandıran cinsten olmuş. Reklamda köylerine hava alanı yapmaya çalışan birkaç tatlı çocuğun maceralarını izliyorsunuz. Tebrikler THY!

video

THY'nin reklamını yukarıdan izleyemiyorsanız DailyMotion'dan da izleyebilirsiniz:


Türk Hava Yolları'nın yeni reklamı: Anadolu... paylaşan: reklampr

Amazon Dash ile evden sipariş

ABD'de Amazon Fresh sisteminin uygulandığı bölgelerde Amazon üzerinden yapacağınız gıda siparişleri kapınıza kadar geliyordu. Türkiye'de de çeşitli marketlerin benzer uygulamaları oluyor, biliyorsunuz. Aslında buraya kadar herşey normal, ancak Amazon Dash ile sistem bir adım ileri taşınmış.



Amazon Dash, televizyon uzaktan kumandasına benzer bir alet. WiFi özelliği, ses tanıma özelliği için bir mikrofonu, bir de barkod okuyucusu var. Hatta, mutfakta kepçelerin yanına asabileceğiniz bir deliği bile var. Evde bir gıda maddesinin azaldığını gördüğünüzde, Dash'ı astığınız yerden alıp barkodunu okutuyorsunuz. Barkodlu bir ürün değilse, mikrofona ürünün adını söylüyorsunuz. Mesela "Elma" diyorsunuz. Bu şekilde listenizi oluşturuyorsunuz, listeniz otomatik olarak çevrimiçi hesabınıza kaydediliyor. Daha sonra bilgisayarınızdan ya da iOS/Android uygulamalarından siparişinizi tamamlıyorsunuz ve ürünler kapınıza geliyor.



Yattığınız yerden Kindle'ınız için e-kitaplar sipariş edebilmenizi sağlayan Amazon, benzeri bir kolaylığı gıda alışverişine de uygulamaya çalışmış. Uygulama alanı sınırlı olduğu için "deneysel" olduğu ve biraz da Amazon'un inovatif imajını artırmak için yapıldığı söylenebilir.

Reklamına bakılırsa genel olarak annelere hitap ettiği söylenebilir. Mutfak alışverişi için çocuklarıyla birlikte evden çıkıp markete gitmek istemeyen annelerin tek elleri ile kullanarak alışveriş listesi oluşturabilmesini sağlıyor Amazon Dash. Bu açıdan bakıldığında "Neden mobil uygulamalara bu özelliği eklemek yerine ayrı bir cihaz üretmişler ki?" sorusunun cevabı anlaşılabiliyor.

Vakti az olanlar için market alışverişini kolaylaştıran başka bir çalışmayı daha önce Reklam PR'da paylaşmıştım: http://reklampr.blogspot.com.tr/2011/07/karekodlu-alsveris.html

İlgili: Engadget

Doğadan "Ofiste Büyük Olay Var" reklamı ve Léon filminde Gary Oldman

Bugün Doğadan'ın "Ofiste Büyük Olay Var" reklamı dikkatimi çekti YouTube'da. Birbirinin benzeri olan poşet çay reklamlarından farklı bir işe imza atmışlar. İzlerken çok keyif aldığımı, tekrar tekrar izlediğimi itiraf etmeliyim.

Doğadan reklamı ve Leon filmi benzerliği

Reklamın bu kadar keyifli olmasında muhtemelen Luc Besson'un efsanevi Léon filmine benzerliğin etkisi var. Reklamın karizmatik esas oğlanı Léon'daki Norman Stansfield (Gary Oldman) karakterine son derece benziyor.



Gary Oldman'ın Leon filmindeki müthiş rolünü aşağıdaki videodan izleyebilirsiniz.



Tebrikler Doğadan! İyi iş çıkarmışsınız.

Komik reklamlar

Reklamlar dikkat çekebilmek ve akılda kalabilmek için sıklıkla mizaha başvuruyorlar. Sadece komik olması reklamı yapılan markanın hatırlanması ya da satın alınması için yeterli değil elbette.





















"Anlatmak istediğiniz şeyi tek bir amaç, tek bir tema şeklinde billurlaştırmazsanız başarılı olamazsınız." -Bill Bernbach

Sıradışı açık hava reklamları

Reklamlar artık dikkat çekebilmek için kalıpların dışına çıkmak zorunda. Konuşulmak, internette de paylaşılmak için ilginç olmak zorunda. Aşağıda pek çok farklı yerli ve yabancı markaya ait açık hava çalışmalarından örnekler bulabilirsiniz.



















"İletişimci yalnızca metnine ne koyduğuyla değil, okuyucunun bu metinden ne çıkaracağıyla da ilgilenir." - Bill Bernbach

"Tek istediğim senin aşkın" diyor...



Sevgililer günü için yapılmış bir reklam: "Tek istediğim senin aşkın" diyor, ama aklında o çanta var.
İletişim faaliyetlerinizi kesmeyin. İletişim kurmazsanız meydanı söylentilere bırakırsınız. İletişim kurmadıkları, reklam yapmadıkları için insanların "Acaba battılar mı?" diye düşünmesine sebep olan firmalar var.
"İyi bir satıcı tarafından sunulmadığı sürece, yöneticilerin iyi bir fikrin farkına varmaları beklenemez" 
-Ogilvy
"Şansın yanı sıra, üretkenlik ve sıkı çalışma, yeni iş avında en iyi silahlardır" 
-David Ogilvy.
Reklam alanlarının her noktasını birşeylerle doldurmanız gerekmiyor. "Az ve öz" iyidir.
Kötü yönetici kimdir? Eleştiriye / tartışmaya teşvik eder, ama haksız çıkan kendisi olursa "Sen benden daha mı iyi bileceksin" moduna girer.
TGI'ın araştırmasına göre TV'de en çok tercih edilen program türü dizilermiş (%91). Onu haber, film ve yarışmalar izliyormuş.
"İyi işletmeler sözlerini her zaman tutarlar. Ne kadar fazla mesaiye veya sıkıntıya mal olursa olsun" demiş Ogilvy. Ama bizce: İyi yöneticiler planlarını iyi yaparlar, tutamayacakları sözler vermezler, ekiplerini fazla mesai yapmak zorunda bırakmazlar.

Avea: Komik kedi videosu

Gazete okuyan kedi

Avea yine komik bir reklam hazırlamış. Cepten komik kedi videoları izlemek isteyen kız arkaşı için gerçek bir kedi bulup canlı performans sergiletiyor. Ancak kedinin paspas olması biraz tepki çekebilir gibi geldi bana.
 
"Reklam dediğin basit olmalı, hatırlanır olmalı, davetkar olmalı ve keyif vermeli" 
-Leo Burnett
Herşeyin iyisi kötüsü oluyor da reklamın neden olmasın? Hedefine ulaştırmayan reklam kötü reklamdır, bu kadar basit!
Kötü yönetici kimdir? İşi iyi yapan birini bulunca bütün işleri ona yükleyendir.
Reklamın iyisi kötüsü olur! Tonla para harca, berbat reklamın markanı yerin dibine batırsın, sen de kendini avutmaya devam et reklamın kötüsü olmaz diye!

Türk Hava Yolları: Kobe, Messi ve dondurma



Türk Hava Yolları'nın son reklamında Kobe ve Messi bir arada. Küçük hayranlarını etkilemek için uğraşıyorlar, ama çocuk sonunda dondurmayı seçiyor.

İyi hoş reklam ama, hani bize dondurma? Aksine, verdiği keki geri isteyen THY hostesleri var. Business Class'ta seyahat etmeli herhalde.

IKEA: Playin' With My Friends



IKEA'nın "Arkadaşlarımla oynuyorum" reklamı. Müzik çok hoş, dinlemek için:



Kamera arkası da burada:

Reklamcılar kelime oyunları yapmayı bırakmalı. İnsanlar aptal değil; eğer bir reklam onları aldatmaya çalışıyorsa, bunu fark ediyorlar.
İstanbul, en çok tweet gönderilen şehirler arasında 12. sıradaymış.

Molfix: 15 Yaşında



ReklamPR'ın istatistiklerine baktığımızda Molfix'in bebekleri dans ettirdiği, şarkı söylettiği reklamların ebeveynler tarafından pek bir arandığını görüyoruz. Bu da Molfix'in son reklamı, buyrun izleyin.
Sosyal ağ kullanıcılarının %53'ü markaları takip etme sebepleri arasında müşteri hizmetlerine ulaşmayı belirtmiş.

Teknosa'dan önce...

Teknosa'nın yeni reklamı. Reklam güzel de, içinin dolu olduğuna inanmıyorum doğrusu. Teknosa ile etkileşimlerimden pek memnun kalmadım bugüne kadar.



"Başka yerde şubemiz yoktur" espirisi ve epilatör konusunda alttan alta verilen mesaj enteresan olmuş. Ama ben bu reklamı izlerken nedense kendilerinin de pek farklı olmadığı düşüncesi geçiyor aklımdan.

- Parayı çıkartıp "alacağım" diyene kadar sizinle ilgilenmeyen bazı çalışanlar,
- Biraz ucuz bir model aradığınızı söyleyince ses tonunu yükseltip azarlar / aşağılar gibi konuşan bazı çalışanlar,
- Teşhir ürününü satmaya çalışan bazı çalışanlar,
- Sattıkları ürünün içinden web kamerası ile çektikleri fotoğraflar çıkan bazı çalışanlar,
- Sizin yanınızda başka müşterilerden bahsedip onlarla dalga geçen bazı çalışanlar,
- Mağaza içinde yüksek sesle tartışan bazı çalışanlar,
- Her nasılsa Hepsiburada.com'dan aldığınız telefonun içinden çıkan Teknosa'da çekilmiş fotoğraflar,
- "Teknosa müşterisi denemeden almaz" diye reklam yapıp ürünleri camlı dolaplarından ancak tipinizi beğenirse çıkaran bazı çalışanlar,
bunlar hep Teknosa'da. Bütün çalışanları suçlamıyorum elbette. Ancak şirkette bir eğitim / yönetim zaafiyeti olduğu ortada. Farklı şehirlerde, farklı şubelerde, farklı çalışanlarla yaşadığım şahsi müşteri hizmetleri deneyimlerim böyleyken ne kadar reklam yapsalar boş.
Ürün ve hizmetler hakkında fikirlerini paylaşan mikroblog kullanıcılarının oranı %29. (Global Web Index Türkiye)

AnadoluJet: Çok seven çok özler



AnadoluJet'in yeni reklamı. "Çok seven çok özler, durmaz durduğu yerde koşar gelir, kuş misali kanatlanır, uçar gelir"
Radyo reklamlarında turşucuyu da, pastacıyı da aynı kişi seslendirmemeli. Size özel, radyoya uygun, güven verecek bir ses bulmalısınız.
TNS'nin araştırmasına göre Türk halkının %28,2'si kredi kartına, %32,6'sı ATM kartına sahipmiş.

Coca Cola: Bir Milyon Neden



Coca Cola yine hoş bir reklama imza atmış. Güvenlik kameraları ile çekilmiş güzel görüntüleri birleştirmişler. Kiminde tren yolunda sıkışan aracı ittirmeye çalışan bir kişi, kiminde cüzdanını düşüren birine cüzdanı geri veren bir başka kişi, kiminde halay çeken adamlar var. Komik ve "faith in humanity: restored" dedirten videoları bir araya getirmişler. Sonunda da "Daha iyi bir dünyaya inanmak için bir milyon neden" demişler.

Reklam videosunu izlemek için:

En çok reklam alan radyo Burç FM'miş. Onu Süper FM ve TRT FM izliyormuş (16 Ağustos-15 Eylül döneminde).

Regen Clinic: Uzaktan sivilce, yakından karekod



İlk izlenim önemlidir ve bu durum ürünler için de geçerlidir. Bazen bir ürünü sırf ambalajının çekiciliğine kapılıp alır insanlar. 
Pek çok dostluk, konuşmamak yüzünden yitirilir. 
-Aristo                    

Ambalaj başarısı kriterleri

Ambalaj, bir ürünü satın almamız, ya da almamamız konusunda önemli faktörlerden biri. Bazen bir ürünü sırf ambalajı güzel olduğu için almak isteriz. Bazen de ambalaj o kadar iticidir ki bir daha görmek bile istemeyiz.

Şahsen ambalajını sakladığım ya da fotoğrafladığım ürünler bulunuyor. Hiç aklımda yokken ambalajı ile dikkatimi çekip, içimden "Bunu almalıyım" dedirten ürünler oldu. Elbette dikkat çekmeyi başardığı halde satın alma isteği uyandırmayan ambalajlar da olabiliyor. Mesela Moova, süt paketlerinin değişik rengi ile dikkat çekiyor, ama o renk bence süte hiç yakışmıyor, bir türlü alasım gelmiyor. Aksine Sek Süt çok çekici bulduğum bir ambalaja sahip. Süte ihtiyacım olmasa da almak istiyorum.


Ambalaj Sanayicileri Derneği, Ambalaj Ay Yıldızları 2012 yarışması için başarı kriterlerini şöyle belirlemiş:

  • İçerdiği ürünü koruma ve saklama yeterlilik ve başarısı
  • Ambalajın biçiminin yeni, özgün, farklı ve ilgi çekici olması
  • Kullanma, doldurma, boşaltma, açma ve tekrar kapatma yeterlilik ve kolaylığı
  • Amabaj üzerinde uygun ve yeterli işaretleme ve bilgilendirme
  • Satış görünümü cazibesi
  • Grafik tasarımı
  • Üretim kalitesi
  • Kullanılan malzeme ve maliyet ekonomisi
  • Çevreye duyarlılık, sürdürülebilirlik bağlamında tekrar kullanım, geri dönüşüm ve geri kazanım olanaklarındaki başarı
  • Özgün yapısal özellik
  • Nihai satış noktalarında başarılı sergilenmeye uygunluk

Bill Bernbach'ın bütün VW reklamları

Bill Bernbach'ın yaptığı bütün Volkswagen reklamlarını bir araya toplamaya çalıştık. Unuttuğumuz bir reklam varsa ya da bir hatamız varsa yorum bırakarak bildirebilirsiniz.