Sütaş: Ramazan

Sütaş'ın 2006'dan beri kullandığı reklamı. "Türkiye için iftar vakti, Sütaş için iftihar vakti."

Sütaş: Yoğurtsever

"Merhabalar.
Evet. Ben doğuştan bir yoğurtseverim.
Bazılarınıza garip gelebilir ama, ben yemeğin yanında yoğurt yemem. Yoğurdun yanında yemek yerim.
Mesela siz cacığın yanında ne yersiniz? Ben yoğurt yerim.
Gecenin bir vakti, evde yoğurt bitse, ya ben uyuyamam, ya da bizim bakkal uyanır.
Kalender meşrebim. Öyle kaymaklı-kaymaksız aramam.
Elimde değil. Büyük İskender denilince aklıma kilo kilo yoğurt gelir.
Yoğurt koydum dolaba türküsünü ben her duyduğumda, mutfağa, buzdolabına koşarım.
Hani, hani her yiğidin bir yoğurt yiyişi vardır derler ya, benim adım Yiğit!
Ben bir yoğurtseverim, ve bununla gurur duyuyorum.
Beni anlıyor musunuz!!! http://reklampr.blogspot.com/
Sizi duyuyoruz, sizi anlıyoruz. Türkiye'nin bir numaralı yoğurdu Sütaş yoğurt, tüm yoğurtseverleri saygıyla selamlıyor.
Sizi seviyorum!
Sütaş yoğurt. Yoğurtseverlerin yoğurdu."

Maylo Tuvalet Kağıdı

Tuvalet kağıtları reklamlarda hep ilginç şekillerde kullanılır. Maylo tuvalet kağıtları da çocuğu bakkala göndermeye yarıyormuş!

"Yeni Maylo ile tanışın, iki kat büyük rulonun faydasını anlayın.
Standart bir tuvalet kağıdıyla çocuğu sadece 25 metre ötedeki manava kadar gönderirken, Maylo ile 50 metre ilerideki bakkala bile gönderebilirsiniz. Gönder gönder bitmez.
Büyüksün Maylo!
İki kat büyük rulosuyla, artık Maylo var."

Satan Reklam Yaratmak

Reklamcılıkta okuyan öğrenciler ya da bu işe gönül verenler için akıcı bir dille anlatılmış, bol örnekli rehber niteliğinde bir kitap.

Satan Reklam Yaratmak
(Hey Whipple, Squeeze This, A Guide to Creating Great Ads)
Luke Sullivan
Mediacat Kitapları
Orijinal Basım: 1998
Türkçe Basım Yılı: 2000
İkinci Basım Yılı: Kasım, 2004
Çeviri: Sevtap Yaman
307 sayfa

ÖNSÖZ

1. BÖLÜM
Satıcı Ekose Giymek Zorunda Değildir
Satış için varınızı yoğunuzu satmayın...
13

2. BÖLÜM
Sivri Uçlu Bir Kurşunkalem Daha Fazla İşe Yarar
Başlama üzerine bazı düşünceler
29

3. BÖLÜM
Temiz Bir Sayfa
Etkili bir reklam yapmak...
51

4. BÖLÜM
İşi Alır Almaz Yazmaya Başlayın
Bir reklam yapmak üzerine küçük ayrıntılar...
95

5. BÖLÜM
Gelecekte Herkes 30 Saniyeliğine Ünlü Olacak
TV reklamları üzerine birkaç tavsiye...
135

6. BÖLÜM
Radyo Cehennemdir. Ama Ateşi Yakmaz.
Zor bir medyada çalışmak üzerine birkaç tavsiye...
167

7. BÖLÜM
"Toto, İçimde Bir His Var, Sanki Artık McCann-Erickson'da Değiliz."
Sıradışı olanı keşfetmek...
193

8. BÖLÜM
Sadece İyiler Genç Ölür
Reklamcılığın düşmanları...
201

9. BÖLÜM
Öldürücü Darbeler
İşinizi sunmak ve savunmak...
229

10. BÖLÜM
İyi Bir Portföy
İş dünyasına girmek üzerine bazı düşünceler...
271

11. BÖLÜM
Ayakkabı Yapmaya Karşılık Ayakkabı Reklamı Yapmak
Bu harika bir iş değil de nedir?...
291
OKUMA ÜZERİNE ÖNERİLER
297

BİBLİYOGRAFYA
299
TEŞEKKÜRLER
302

NOTLAR
304

Chip&Pin ve itici karakterler dizisi

Reklamın baş aktöründen nefret etsem de şunu çok komik buldum:

Turkcell: Recep'in Tavuğu- Çingiş Pembe

Yine izlemesi keyifli bir Şahan Gökbakar reklamı...

Arlight: Doğanın ilhamı

Tamam pek bir özelliği yok. Hatta Tasarım dergisinin kağıdı A4'ten büyük olduğu için tarayıcım reklamın tümünü alamadı bile. Ama Reklam PR'da amaç sadece güzel ya da çok özellikli reklamları göstermek değil (bence). İyi, kötü ve sıkıcı, her türlü reklamı paylaşmak.

Yine de bence reklamın bulunduğu dergideki en iyi reklamlardan biriydi. "Doğanın ilhamıyla hayat bulan tasarımlar".

AkSigorta: AkKasko

"AkKasko'lu olmakta "çok" haklısınız. Üstelik tüm haklarınız tek bir poliçede!" Resmin üzerine tıklayarak büyük halini görebilirsiniz.

Algida: Bu tutku herkesi saracak

Algida Carte D'or reklamı. "Bu tutku herkesi saracak" iddiasında.

Apple: Switch (Ellen Feiss)

Bir Geek'seniz Ellen Feiss'i mutlaka duymuşsunuzdur. Apple'ın bir zamanlar yürüttüğü Switch kampanyasının en popüler ismi. Neyse, fazla söze gerek yok, sizi kendisi ile baş başa bırakayım. (Daha önce karşılaşmadıysanız, reklamı izleyin, neden popüler olduğunu anlayacaksınız :) ).

Pirelli: Mission Zero

Sinema dergisinde bir film reklamı gibi. Film de aslında, ama reklam amaçlı kısa bir film. Yukarıdaki reklamı büyütmek için üzerine tıklayın, yukarıda reklamı yapılan reklam filmini görmek için de buradan buyrun: www.pirellifilm.com. Bu arada taka tukaları da taka tukacıya götürebilirsiniz.

Bir IBM web reklamı

IBM'in bu reklamını uzun zaman önce kaydetmiştim. Bu bir web reklamı. Web sitesi içeriğinin yanında bir kutuda gösteriliyor. İlginç olan şey, kutunun reklam karakterinin üzerine gelip onu sıkıştırması.

Amerikan SMS rekoru: 95.4 milyar SMS

VeriSign'ın raporuna göre Amerikalılar 2008'in ilk yarısında 95.4 milyar SMS mesajı göndermiş. Ayrıca bir gün içinde 648 milyon, bir saat içinde 42 milyon SMS gönderildiği olmuş.

SMS reklamcılığı ile ilgili araştırma yapanlar için ilginç bir bilgi olabilir. Ama RCRWireless'daki haber, SMS'in eninde sonunda mobil anında mesajlajma sistemlerine yenik düşeceği iddiası ile devam ediyor.

"Text message usage is expected to grow in the near future as the application continues to gain mass-market traction in North America and some emerging markets. But mobile instant messaging eventually will cannibalize SMS and computer-based e-mail, according to a recent study from TNS Technology, as users eschew messaging fees in favor of all-you-can-eat data plans."

İlgilenenler için haberin tümü burada.

Apple: G4 Cube

Biliyorum PowerPC G4 işlemcilerin üzerinden çok zaman geçti, hatta Apple o beğenmediği Intel işlemcilere geçti, ama reklam yine de hoş değil mi? Apple = Cool olmasının bir sebebi var.

Markan Kadar Konuş

Markan Kadar Konuş: Marka İletişimi Stratejileri, Ferruh Uztuğ tarafından yazılmış, MediaCat tarafından yayınlanmış 277 sayfalık bir kitap.



Markan Kadar Konuş: Marka İletişimi Stratejileri
Ferruh Uztuğ
MediaCat Kitapları
Orijinal basım yılı: 2003
Üçüncü basım yılı: Şubat 2005
İstanbul
277 sayfa

Bu kitap ile bilgileri KitapYurdu sitesinden görmek için tıklayın.

Sizin içindekileri de yazdım, buyrun:
(Evet tek tek yazdım, kıymetini bilin :) )

1. Ürünleri farklılaştırıcı değer olarak marka
Marka nedir?
Üreticilerin isyanı: Markalaşma
Markanın çeşitli boyutlarda tanımlanması
Tüketiciler açısından marka
İşletmeler açısından marka
Eklenen değer
Bir ülke sahip olduğu markalar kadar değerlidir

2. Marka ile ilişkili temel kavramlar (1)
Marka farkındalığı
Marka çağrışımları
Markaya yönelik tutum
Marka sadakati

3. Marka ile ilişkili temel kavramlar (1)
Marka imajı
Marka kişiliği
Marka kimliği
Marka denkliği

4. Marka yönetimi ve marka yapılandırma
Marka yönetimi
Marka yapılandırma
Marka genişletme
Marka-Lisans satın alma
Marka yapılandırma ve yönetim modelleri
Stratejik marka ekseni
Marka kimliği planlama modeli
Marka piramidi modeli

5. Marka konumlandırma
Konumlandırma
Konumlandırma kavramı
Ürün Fiyat Dağıtım
Ürün bilgisi
Ürün yaşam eğrisi
Bölümleme-Hedef pazar
Şirket-Marka analizi
Rakipler

6. Tüketim kültürü ve tüketici
Tüketim ve tüketici
Tüketici davranışı: Geleneksel ve yeni yaklaşımlar
Tüketim kültürünün gelişimi ve değişen değerler
Materyalist değerler
Tüketim ürünlerinin anlamı
Tüketicilerin sembolik-toplumsal gereksinimleri
Gereksinim türleri ve değişen gereksinimler
Satın alma güdüleri
Tüketim tarzları ve yaşam biçimi
Tüketici davranışı ve benlik kavramı

7. Markanın sembolik gücü
Tüketicinin benlik-kimlik krizi ve tüketim
Marka imajı-benlik imajı uygunluğu kuramı
Markaların kimlik yapılandırma sembolik gücü
İletişimsel gösterge olarak marka
Antropolojik olarak marka
Benliğin ifadesi olarak marka

8. Markaya yönelik iletişim stratejisi
Marka konumlandırmanın geliştirilmesi
Ürün odaklı marka çağrışımları
Ürünle ilgili olmayan nitelikler/ikincil çağrışımlar
Yarar
İşlevsel yararlar
İşlevsel ürün nitelikleri ve yararın sınırlılıkları
Sembolik ve kendini ifade etme yararı
Etkili marka konumlandırma ve çağrışımlar
"Amerikan markası kılığına bürünmüş, yeterli miktarda Avrupa Kültürü sosu ile tatlandırılmış arsız bir İtalyan: Diesel"

9. Marka konumlandırma ve reklamda yaratıcı strateji
Markaya yönelik bütünleşik iletişim ve reklamcılık
Reklamın iletişim etkisi ve hedefleri
Markalara anlam transferi ve kültürel iletişim biçimi olarak reklamcılık
Ürün odaklı reklamcılıktan yaşam biçimi reklamcılığına

10. Reklamda yaratıcı strateji 1 - Çekicilikler
Reklamcının işi nerede başlar
Reklamda yaratıcı strateji
Bilgi imaj karşıtlığında yaratıcı strateji yaklaşımları
FCB ve Rossister Percy ızgaraları
Marka konumlandırmaya bağlı yaratıcı strateji kararları
Reklamda mesaj ve çekicilikler
Faydasal değer ve ifade edici çekicilikler
Çekiciliklerin belirlenmesi

11. Reklamda yaratıcı strateji 2 - Mesaj stratejisi ve yaratıcı yapım uygulamaları
Marka konumlandırmaya bağlı mesaj stratejisi
Transformasyonel mesaj
Bilgisel mesaj
Reklam yaklaşımı-tonu
Reklam anlatım biçimleri

12. Türkiye'deki reklamlardan örneklerle marka tüketici ilişkisi
1997 yılı Türkiye reklamları ana mesaj stratejileri sınıflandırması
Transformasyonel reklamlarda marka-tüketici ilişkisi
Dr Renaud genç kolonya. Kimliğini üzerinde taşı
Cep telefonun senin hakkında ne diyor: Siemens
Türkiye reklamlarında örneklerde batılı-ideal-benlik
Birikmiş alacaklarını tahsil eden Türkiye'nin ahvali
Marka tutkusuyla yarışılamayan ülke
Siyasal kimlik temelli konumlandırma
Biz traş oluyoruz çünkü Türkiye'nin aydınlık yüzüyüz: Jagler
Her şey o kadar da kolay olmadı
At, avrat, rakı: Perma Sharp
Traş keyfinize limon sıkmayın
Testileri kırın pet şişeler ne güne duruyor
Sonradan kolaylaştı
The man the car: Rover
Biz İtalyan değiliz: Bellona

Sonsöz

Kaynakça

Mini Cooper: İnanılmaz Mini

"İnanılmaz Mini. Yeni Mini. Kendini inanılmaz geliştirdi." Adını hatırlayamadığım bir sinema dergisinden taramıştım. "İnanılmaz büyük" versiyonu için resmin üzerine tıklayın.

Samsung Instinct vs iPhone

Amerikan Sprint şirketi Samsung Instinct modeli için bir web sayfası hazırlamış. Sayfada Instinct ile iPhone karşılaştırılıyor. iPhone'un eksikliklikleri bir bir sayılıyor. Bununla da kalınmamış, eğlenceli pek çok kısa(cık) film hazırlanmış.

Bunlardan biri şöyle: Gizli servis bir adamı tutuklamış. Adam "Avukatımı aramak istiyorum" diyor. Ajanlardan biri bütün ciddiyetiyle bir Samsung Instinct çıkartıp adama doğru kaydırıyor ve ekliyor, "Neden sadece arama yapmak istiyorsun? Bir email ya da bir kısa mesaj gönder. Ya da Facebook durum bilgini güncelle." Diğer ajan araya giriyor, "Ya da neden kendi kendini videoya çekip annene göndermiyorsun?"

Sitenin adresi: www.instinctthephone.com

ASA iPhone reklamlarını sorunlu buldu

İngiltere'nin ASA (Advertising Standards Authorithy) kuruluşu iPhone reklamlardaki "internetin bütün parçaları iPhone'da" iddiasının gerçeği yansıtmadığı ve tüketiciyi yanıltabileceği sebebiyle reklamların yayından kaldırılmasına karar verdi.

Bildiğiniz gibi iPhone'un web tarayıcısı Safari, Flash ve Java desteği sunmuyor. Özellikle Flash bugün pek çok sitede kullanılan bir öğe. ASA, reklamın tüketicilerin iPhone ile bir masaüstü bilgisayarda gezer gibi internette gezip her özelliğinden faydalanabileceği izlenimini uyandırdığına karar vermiş. Apple'ın "İnterneti diğer telefonlara göre çok daha iyi gösteriyoruz" demesi de fayda etmemiş.

ASA Raporu via Engadget Mobile

Sony Walkman: Metro

Sony Walkman kulaklıkları ile New York metrosu.

LİG TV

Shantel'in eğlenceli müziği eşliğindeki Lig Tv reklamı çok eğlenceli ve güzel hazırlanmış. Eski Türk filmlerini de anımsatmıyor değil hani. Bir takıma gönül vermek böyle birşey galiba...

Ikea: Little Helper (Küçük Yardımcı)

Yutdışında yayınlanmış olan bu Ikea reklamı çok şirin başlasa da sonu aynı şirinlikte bitmiyor...

Malatya Pazarı: Tivist Kuruyemiş

Malatya pazarının bu reklamını izlediğim zaman aklıma bir yığın soru geliyor ve bu soruların içinden çıkamıyorum.
Malatya pazarı yöresel ürünler satan bir yer değil midir?
Eğer öyleyse neden uzaylılar gibi bir konsept seçilmiştir?
Uzayda fındık fıstık yetişiyordu da biz mi yeni öğrendik?
Uzaydan ithal etmek daha mı ucuza geliyor? Öyleyse neden sadece kuruyemiş ithal ediliyor?
Ayrıca uzaylılara neden taş atmayalım, atarsak çarpılır mıyız yoksa uzaylılarla olan bu ticari birlikteliğimiz zedelenir mi?
Öte yandan ürünün adı neden tivist? Ürünü 70'li yılların meşhur abidik gubidik tivist şarkısıyla eşleştirmek isabetli bir karar gibi görünse de tüketicinin aklına ürünün de abidik gubidik olduğu fikri gelmeyecek mi?
vesaire vesaire...

Carte Dor: Çikolata Tutkusu

Kim dondurmaya hayır diyebilir ki.

Bu dondurma reklamları insanın aklını başından alıyor.

Huggies

Huggies bebek bezinin yurtdışında yayınlanmış bir reklamı.

Reklamdaki bebek de maşallah çok tatlı.

Muratbey Peynirleri

İlk yayınlandığında 'manyak güzel bir peynir' sloganını kullanan Muratbey peynirleri, RTÜK sayesinde 'süper güzel bir peynir'e dönüştü. Şayet RTÜK reklama müdahale etmeseydi hiç haz duymadığım bu reklamı izlemek daha da çok işkenceye dönüşecekti.

Coca Cola: Cüneyt Arkın

Coca Cola reklamlarında Cüneyt Arkın'ın da olması hoş olmuş.

Özellikle at simgesinin kullanılması da reklamda yerel unsurlara yer verilmesi açısından kayda değer.

Sonuçta çokuluslu şirketler 'global düşün yerel hareket et' sözünün hakkını veriyor.

Vodafone: Mafya

Bu reklamı ilk billboardlarda görmüştüm ve bir anlam verememiştim. Ancak TV reklamını izleyince de hoşuma gitti.

Öte yandan tüm alt yazılı reklamlarda olduğu gibi bu reklamda da alt yazı hızlıca geçiyor ve hiçbir şey anlamıyoruz.

Bu reklamın alt yazısında şöyle diyor: Ücretsiz görüşmeler yurtiçi tüm Vodafone aboneleriyle haftasonu günde 600'er dakika ile sınırlıdır, başka güne de devretmez. Kayıt yaptıran Vodafone bireyselön ödemeli hat abonelerine açıktır. KDV, ÖİV dahil 30 kontör karşılığı 4.8 YTL, 50 kontör karşılığı 8 YTL'dir.

ING BANK: Fotoğrafçı Wilco Van Herpen

ING Bank'ın ikinci tanıtım filmini Hollandalı fotoğrafçı Wilco Van Helpen ile hazırlamış.
Bu filmde Helpen'in söylediği '...ve ben o yeni hayatı buldum, hayat buldum' sözü beni çok etkiledi.

Fita Bisküvisi

Yurtdışında satılan Fita marka bisküvinin bu reklamı oldukça eğlenceli.
Reklamda genç bir adam kalan son bisküvisini yaşlı bir kadınla paylaşır.Kadın birden periye dönüşür ve sadece bir dilek dilemesini söyler. Adam da kırmızı bir spor araba ister. Bunun üzerine verdiği yarım bisküvünin karşılığı olarak yarım bir araba sahibi olur.

Seat Leon

Seat Leon'un üç yıl önceki korku filmini andıran bir reklamı...
Reklamlarda korku unsuruna alışık olmadığımızdan olsa gerek ilgi çeken bir reklam olmuştu. İlk izlendildiğinde her ne kadar biraz tırsmaya neden olsa da zihinlerde iz bırakan bir reklam. Sloganında da söylendiği gibi 'ardında iz bırakır'.

Cola Turka: Yaz Geldi

Yazın nasıl şarkılara kıpır kıpır klipler çekiliyorsa reklamlar için de aynı şekilde insanı canlandıran, harekete geçiren (satın almaya yönlendiren) filmler hazırlanıyor. Cola Turka reklamları da bunlardan biri.

Molfix: Kukla Şov

Molfix'in kukla şovu çocukların çok ilgisini çeken bir reklam. Her ne kadar bebeklerin orantısız şekilleri gözüme batsa da şarkısını mırıldanıp duruyorum.

ReklamPR'daki diğer bebek bezi reklamlarını izlemek için buraya tıklayın.

Ford: Human Car

Ford'un yutdışında yayınladığı eski sayılabilecek bu reklamını izlerken insanların nasıl bu kadar esnek olduğuna, şekilden şekile girdiğine ve hemen nasıl bir otomobil oluşturduğuna hayret ettim. 1 dakika süren reklamda Ford'un farklı modellerdeki otomobilleri oluşturuluyor.

Aranan Reklamlar

Bir reklam arıyorsunuz, Google'dan aradınız, YouTube'a baktınız, her türlü anahtar kelime kombinasyonunu denediniz, ama yok, çıkmıyor. Belki reklamı hatırlıyorsunuz ama, hangi firmaya ait olduğunu unuttunuz. Ne yapmalı?

Bu mesajın altına aradığınız reklamı anlatan bir yorum bırakın. Bulabilirsek ReklamPR'a ekleriz, biz bulamasak bile eminim okuyucularımızdan hatırlayan, linkini verebilecek birileri çıkacaktır.

Çekinmeyin, "Yorum Gönder" linkine tıklayın!