Gerçek, Yalanlar ve Reklamcılık: Müşteri Planlama SanatıJon Steel
Orijinal Adı: Truth, Lies and Advertising
Birinci Basım: Ankara 2000, Mediacat
262 sayfa
İçindekiler:
Giriş
Hedefi vurmak
1. Fareye yer yok
Tüketicileri reklam iletişimine dahil etmekteki başarısızlık
2. Sessiz ortaklar
Müşteri planlama ve yeni tüketici ittifakı
3. Koyun güden körler
Reklamcılık araştırmayı takip ediyor... Ama yanlış yönde
4. Soğanı soymak
Araştırma yoluyla gerçeği açığa çıkarmak ve yaratıcı fikirleri canlandırmak
5. Balıkçının rehberi
Yaratıcı brifin önemi
6. Des Moines'de on ev hanımı
Kabataslak yaratıcı fikirleri araştırmanın tehlikeleri
7. Seytan Tüyü
"Sütünüz var mı?"
Teşekkür
Kaynakça
Kapak fotoğrafı idefix'ten alınmıştır.
