Büyük Markalar Büyük Hatalar: Başkalarının Hatalarından Öğrenmek Çok Daha Kârlıdır, Jack Trout tarafından yazılmış 227 sayfalık bir kitap.Büyük Markalar Büyük Hatalar: Başkalarının Hatalarından Öğrenmek Çok Daha Kârlıdır
Orijinal Adı: Big Brands Big Trouble
Jack Trout
MediaCat
Eylül 2007
İstanbul
227 sayfa
İçindekiler de şöyle:
En çok yapılan hatalar ve yüksek maliyetleri - 13
General Motors: Onu başarıya götüren şeyi unuttu - 31
Xerox: Asla gelmeyen bir gelecek öngördü - 43
Digital Equipment Corporation: İkinci sıradan hiçbir yere - 59
AT&T: Tekelden karmaşaya - 69
Levi Strauss: Rakipleri göz ardı etmek şirketiniz için kötüdür - 81
Crest diş macunu: Bak anne, lider değiliz - 91
Burger King: Her zaman yeni yönetim altında - 99
Firestone: Ölü marka direksiyonda - 111
Miller Brewing: Orada bir "Miller" var uzakta - 121
Marks&Spencer: Kötü bir "Yukarıdan aşağıya" düşünme örneği - 133
Rüzgardaki bela: Çözülmeyen sorunları olan markalar - 149
Danışmanlar ordusu: Ama yardım edecek kimse yok - 163
Yönetim kurulu: Ama yardım edecek kimse yok - 175
Wall Street: Dertten başka bir şey değil - 185
Düşmanınızı tanımak sizi beladan uzak tutabilir - 197
Ne kadar büyükse, yönetmesi o kadar zor - 209
Sorun CEO ile başlar ve biter - 219
