Pazarlamada yenilikler üründe ve uygulamada olmak üzere iki kategoride ele alınır. İnovatif Pazarlama, ürün temelli yeniliklerin ötesinde, pazarlama uygulamalarında daha önce hiç karşılaşılmamış, denenmemiş yolların bulunup, uygulanması ile gerçekleştirilmektedir.
Innovative Marketing - İnovatif Pazarlama nedir?
İnovatif Pazarlama, Prof. Dr. İsmail Kaya'nın Pazarlama Bi' Tanedir isimli kitabında şöyle tanımlanmıştır:
